PRIMARK terkenal dengan penawaran fesyen dan kecantikannya yang terjangkau, namun PRIMARK menggunakan beberapa trik untuk membuat Anda membelanjakan lebih dari yang Anda rencanakan.
Sebagian besar pengecer menggunakan taktik yang halus namun licik untuk membuat Anda membagi lebih banyak uang Anda – dan Anda mungkin tidak pernah menyadarinya.
Namun Anda dapat menghindari pengeluaran ekstra di Primark jika Anda tahu apa yang harus diwaspadai saat pergi ke toko lokal.
Hal ini terjadi ketika inflasi – yang saat ini sebesar 8,7% – terus mendorong kenaikan harga segala sesuatu mulai dari bahan makanan hingga pakaian.
Kami berbincang dengan psikolog konsumen Dr Cathrine Jansson-Boyd tentang trik-trik yang kurang diketahui yang dapat membuat pembeli Primark terpesona – dan bagaimana mereka mengenalinya.
Dr Jansson-Boyd, yang merupakan profesor di Anglia Ruskin University, mengatakan kepada The Sun: “Sebagai sebuah toko, Primark menggunakan sejumlah besar aspek pemasaran terkenal yang kami tahu akan ditanggapi secara efektif oleh pelanggan.”
Berikut empat trik yang jarang diketahui pembeli Primark yang harus diketahui.
Pengalaman berbelanja
Toko Primark dikenal cukup besar, artinya pembeli memiliki lorong-lorong untuk dijelajahi.
Beberapa cabang bahkan memiliki toko roti Greggs dengan sosis gulung, salon tata rambut, dan konsesi pakaian vintage yang terletak di dalamnya.
Dr Jansson-Boyd mengatakan hal ini membuat pembeli merasa bahwa mengunjungi toko adalah pengalaman yang menyenangkan dan membuat mereka ingin kembali lagi.
“Semakin ‘kesenangan’ yang dimiliki konsumen, semakin sedikit mereka memikirkan berapa banyak waktu yang mereka habiskan di sana dan semakin lama mereka menghabiskan waktu di sana, biasanya mereka akan membeli lebih banyak,” tambahnya.
“Ukurannya yang besar juga berarti bahwa orang tidak mungkin pergi tanpa membeli sesuatu karena mereka telah berkomitmen untuk berjalan-jalan di sekitar toko.
“Bahkan jika pengunjung tidak benar-benar membutuhkan apa pun, mereka cenderung berpikir ‘oh, harganya hanya £6’.”
Tawaran menit terakhir
Jika Anda seorang pembelanja Primark yang rajin, Anda akan tahu bahwa Anda sering kali harus menunggu dalam antrean selama Anda menelusuri toko.
Namun Dr Jansson-Boyd mengatakan teknik “menyalurkan” orang ke dalam antrian di samping kasir memberi pembeli lebih banyak waktu untuk mengambil barang di menit-menit terakhir.
Ia menjelaskan, “Di sepanjang corong, ada beberapa bagian kecil yang cenderung memiliki daya tarik lebih luas.
“Dan ketika orang bosan menunggu, mereka sering kali mengambil barang tambahan karena sudah tersedia.
“Beberapa di antaranya adalah permen – yang dibeli orang sebagai hadiah tambahan atas pekerjaan yang dilakukan dengan baik.”
Berkaki sentuh
Di toko Primark mana pun, Anda akan sering melihat cukup banyak pakaian terlipat di rak.
Meskipun Anda mungkin mengira hal ini dilakukan untuk menghemat ruang, sebenarnya ini hanyalah cara lain untuk membuat pembeli memberikan lebih banyak uang.
Dr Jansson-Boyd berkata: “Saat barang dilipat, pembeli tidak dapat sepenuhnya melihat barang tersebut sampai mereka mengambilnya dan membuka lipatannya.
“Sudah menjadi rahasia umum bahwa begitu konsumen menyentuh suatu barang, mereka merasakan kepemilikan psikologis.
“Ini meningkatkan kemungkinan pembelian karena mereka merasa barang tersebut milik mereka.”
Ikuti tren
Toko-toko Primark ramai, cerah, dan terasa awet muda – dan itu semua disengaja, kata Dr Jansson-Boyd.
“Toko-toko menggunakan isyarat untuk target pasar mereka yang lebih muda.
“Ini termasuk tanda-tanda jenis neon dan slogan-slogan pada papan tanda seperti ‘temukan kamu luar biasa’.
“Ini menunjukkan bahwa Anda bisa menjadi luar biasa dengan membeli sesuatu dari Primark.
“Ini adalah jenis pesan yang ditanggapi secara efektif oleh Gen-Z.”
Sementara itu, pakar belanja mengungkapkan empat item yang harus selalu dibeli di Primark dan dua item yang harus dihindari.
Selain itu, Anda salah berbelanja di Primark – kami menjelaskan lima cara untuk mendapatkan penawaran.
Punya masalah uang yang perlu diselesaikan? Hubungi kami dengan mengirim email ke [email protected].
Anda juga dapat bergabung dengan Sun Money baru kami Grup Facebook untuk berbagi cerita dan tip serta terlibat dengan tim konsumen dan anggota kelompok lainnya.
